EMMEDESIGN: EMMEDESIGN SHOOTING

mercoledì 13 aprile 2011

EMMEDESIGN SHOOTING > ARMADA NUEVA

La nuova campagna di ARMADA NUEVA il cui Il pay off è “wonderful world” è la parodia del mondo perfetto raccontato in tutte le favole.
L’idea nasce con il progetto di rappresentare questo mondo perfetto, ormai fatto icona in tutti i messaggi ludici e non solo, mettendone invece in risalto i retroscena.
Allora ecco il mondo delle bambole, quelle che hanno tutto: case a quattro piani e ascensore, villa al mare, in campagna, cabriolet ultimo grido, camper, cavallo, vestiti alla moda, fidanzato super avvenente e amiche perfette, mostrare il risvolto della medaglia.
Le braccia non sono così snodate da permettere di portare una ciambella alla bocca, e questa inevitabilmente si scioglie. Un sorriso perfetto, costantemente accennato, prevede l’uso di un apparecchio ortodontico. Un the con gli amici seduta in poltrona e le gambe non si accavallano abbastanza restando sospese a mezz’aria. Una passeggiata in giardino, scalza, ma sulle punte: per portare sempre scarpe alla moda tacco dodici, tocca stare sulle punte anche quando si è senza! Un rapporto bambole e relativi mariti che è più o meno di 1:15 . Tante donne che si contendono lo stesso uomo e per questo maliziosamente preparano delle dispettose sorprese alle rivali.
Il messaggio e che un “mondo meraviglioso” in realtà non esiste, ma possiamo accorgerci di quanta meraviglia c’è nel mondo vestendo i prodotti di ARMADA NUEVA. Riscoprire i colori, dedicarsi un gioiello, vivere un aria briosa e frizzante.
La promessa è stata mantenuta, i colori vivaci ed invadenti , riconoscibili dal precedente pubblico, sono stati addirittura potenziati. L’immagine è forte per chi vuole “studiarla” ma anche per chi vuole guardarla solamente.